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凯 升 室 内 环 境 监 测 治 理 营 销 方 案

营销建议
      1.开业期间在当地媒体作科普广告,宣传室内环境治理的知识,以扩大影响;并在一些物业小区装修期间,举办一定的环境知识讲座,提供宣传推广资料,让装修公司和业主都了解室内环境的概念、污染源、危害及防治知识,从而促进产品销售及服务的开展。
      2.和物业达成长期合作协议,委以“环保专员”名号,在楼道、电梯、小区门口张贴宣传海报。
      3.建立客户档案,定期回访,巩固已有客户,发展新的客户群。
      4.业务范围除为机关、企业、商场、餐厅、写字楼、家庭提供服务外,还可与装饰装璜公司合作,在建材超市设立专柜销售,为当地家俱厂及人造板企业配套服务等。
      5.主动出击建立自己的销售队伍,动员装修装饰公司、建材商的设计与施工人同作为本企业的兼职业务员。
      6.公共关系(品牌的外部形象)
   进行企业形象设计,保持策略与执行的一致性;
   密切与新闻界的关系,吸引公众对某人(如空气污染受害者)、室内环境检测治理系列产品;
   从科普角度进行产品宣传报道;
   与政府机关和行业协会联姻,共同举办与企业和产品有关的公益活动;
   免费咨询、设立免费服务电话,快速处理用户咨询;
   公众舆论调查(须事先了解消费者、中间商对产品的企业的反映)
      7.销售促进
对消费者的促销:通过有条件免费、折扣方式进行
      8.主题活动
   为配合全国市场的推广,教育、培养市场,总部将定期组织有针对性的推广活动,并将根据不同地区市场的不同特点,有针对性地设计区域性推广方案,利用极具新闻效应的“事件”制造口碑效应,以迅速地启动市场:
   寻找环境污染受害者、专家推荐活动、产品展示活动、家居咨询活动、样板间工程、“室内环境优化工程”等(活动方案另案说明)
      9.与不同消费对象沟通的渠道媒介(见下表)

族群销售
主 张
接 触 点
政府、煤体
具有环境意义的高科技
环保产品,利国利民
新闻发布会、产品推介会、论坛、公益活动等
加盟分销商
好项目
经济类报纸媒体、招商广告、项目推介等主题活动
装修装饰公司
永无后患
主流媒体家装版或生活版、DM(直投)、展会、样 板间、产品推介主题活动
房地产开发商
建筑就是森林
当地主流报纸媒体、房展、产品推介主题活动
学 校
给孩子一片纯净的天空
(DM)直投
终端用户
生活高品质
交通广播、展会、样板间、产品椎介等主题活动
有车族
空气清新剂只是摆设
交通广播/主流报纸媒体汽车版/专业杂志/DM(直 投)爱车俱乐部/出租汽车公司

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