| 凯 升 室 内 环 境 监 测 治 理 营 销 方
案
营销建议 1.开业期间在当地媒体作科普广告,宣传室内环境治理的知识,以扩大影响;并在一些物业小区装修期间,举办一定的环境知识讲座,提供宣传推广资料,让装修公司和业主都了解室内环境的概念、污染源、危害及防治知识,从而促进产品销售及服务的开展。 2.和物业达成长期合作协议,委以“环保专员”名号,在楼道、电梯、小区门口张贴宣传海报。 3.建立客户档案,定期回访,巩固已有客户,发展新的客户群。 4.业务范围除为机关、企业、商场、餐厅、写字楼、家庭提供服务外,还可与装饰装璜公司合作,在建材超市设立专柜销售,为当地家俱厂及人造板企业配套服务等。 5.主动出击建立自己的销售队伍,动员装修装饰公司、建材商的设计与施工人同作为本企业的兼职业务员。 6.公共关系(品牌的外部形象) 进行企业形象设计,保持策略与执行的一致性; 密切与新闻界的关系,吸引公众对某人(如空气污染受害者)、室内环境检测治理系列产品; 从科普角度进行产品宣传报道; 与政府机关和行业协会联姻,共同举办与企业和产品有关的公益活动; 免费咨询、设立免费服务电话,快速处理用户咨询; 公众舆论调查(须事先了解消费者、中间商对产品的企业的反映) 7.销售促进 对消费者的促销:通过有条件免费、折扣方式进行 8.主题活动 为配合全国市场的推广,教育、培养市场,总部将定期组织有针对性的推广活动,并将根据不同地区市场的不同特点,有针对性地设计区域性推广方案,利用极具新闻效应的“事件”制造口碑效应,以迅速地启动市场: 寻找环境污染受害者、专家推荐活动、产品展示活动、家居咨询活动、样板间工程、“室内环境优化工程”等(活动方案另案说明) 9.与不同消费对象沟通的渠道媒介(见下表)
族群销售 | 主 张 | 接 触 点 | 政府、煤体 | 具有环境意义的高科技 环保产品,利国利民
| | 加盟分销商
| 好项目 | | 装修装饰公司 | 永无后患 |
主流媒体家装版或生活版、DM(直投)、展会、样
板间、产品推介主题活动
| 房地产开发商 | 建筑就是森林 | | 学
校
| 给孩子一片纯净的天空 | (DM)直投 | 终端用户 | 生活高品质 | 交通广播、展会、样板间、产品椎介等主题活动 |
有车族
| 空气清新剂只是摆设 |
交通广播/主流报纸媒体汽车版/专业杂志/DM(直
投)爱车俱乐部/出租汽车公司
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